不少關注冪姿的朋友可能注意到了。

2023年3月，冪姿品牌定位有了新的調整。

在新開業的店鋪門頭上，冪姿logo下方小字從“舒適調整型內衣”改成了“舒適托舉內衣”。

新出爐的海報上，還有官網上，都做了相應改動。

冪姿誕生于2014年。

當時，內衣市場的絕對主流是鋼圈內衣。

不管是模杯內衣，還是夾棉杯內衣，都流行一律在罩杯底部加上鋼圈。

加之，內衣本是舶來品，是從歐美社會傳播而來的。

所以，內衣市場上長期盛行的內衣，都是依照西方的設計，按照西方人的身材特點而制作的。

歐亞人種有差異，胸部的形狀也不一樣。

歐洲女性的胸部，底盤小而堅挺，亞洲女性胸部，底盤大而圓潤。

所以當時，多數內衣品牌不僅濫用鋼圈，而且所使用的鋼圈，也多是更適合西方女性胸部的小開口的鋼圈。

2014年9月，冪姿內衣橫空出世。

冪姿設計團隊根據中國女性的身材特點，研發符合中國女性身材特點的內衣。

因為冪姿品牌創立的初衷，是有感于內衣中鋼圈使用的泛濫，痛心于傳統鋼圈內衣帶來的種種弊端。

所以，冪姿一經誕生，品牌定位即是“無鋼圈內衣”，旗幟鮮明地向“傳統鋼圈內衣”宣戰。

冪姿早期所有的曝光中，冪姿都讓自己與“無鋼圈內衣”這個概念緊密結合。

因為廣大中國女性苦內衣鋼圈久矣，冪姿無鋼圈內衣一經推出，即深受到廣大女性的熱烈歡迎，也引來市場其他內衣品牌的競相效仿。

短短幾年前，內衣這一品類迅速變革，變化可謂翻天覆地。

很快，各大內衣品牌不再濫用鋼圈，無鋼圈內衣漸漸成為一個常規的品類，幾乎所有內衣品牌都提供“無鋼圈”的內衣。

在這個過程中，冪姿品牌得以發展壯大。

隨著品牌實力的增強，冪姿也從早期的爆品模式，從“一件爆款打天下”的階段，轉向多品精品方向。

隨著研發的深入，冪姿也不再執著于“無鋼圈”，不再執著于罩杯底部絕對“無骨”，而是根據需要，酌情添加“鎳鈦合金軟圈”等，起到固定和承托作用。

“無鋼圈”，這個與冪姿相伴而生的概念，這個一度是冪姿品牌最核心的理念，漸漸地，不再與冪姿如影隨形。

但對冪姿而言，“無鋼圈”的概念絕非簡單地被弱化，被放棄，而是被更深刻地理解，被更深入地運用和詮釋在冪姿產品之中。

“無鋼圈”是冪姿對于“解放胸部”、“追求健康舒適”的呼吁。

“無鋼圈”三個字，所蘊含的是“內衣必須以舒適健康為前提”的這一冪姿主張。

所以，隨著市場變化，冪姿雖然不再強調“無鋼圈”，但冪姿對“以舒適健康為前提”的堅持，始終如一。

2021年，冪姿提出的“舒適調整型內衣”的明確定位，一方面是對自身“無鋼圈”概念的升華，另一方面，則是對新的市場環境做出的回應。

疫情期間，天貓電商平臺開始流行“無尺碼內衣”。所謂無尺碼內衣，說白了，就是以成人內衣的面料，少女內衣的設計，制作而成的內衣。

因為內衣必須貼合消費者的胸型曲線，所以它是需要試穿的。由于無尺碼內衣的電商屬性，它缺乏與消費者面對面溝通、量身配碼、試穿的環節。為了促使消費者在無法試穿的情況下購買內衣，所以它設置的尺碼范圍極廣。讓消費者A杯到C杯，體重100斤到130斤，統統穿同一個碼。如此大的尺碼選擇空間，各種不同大小形狀的胸型，不同的需求，都被簡單壓縮為一個碼，所以它放棄了貼合胸部形狀的努力，只求簡單覆蓋完胸部范圍即可。

由于它無法精準貼合胸部曲線，只是覆蓋住胸部范圍，它更類似一塊裹胸布，只需要一片布和兩枚胸墊一體合成，起到遮擋凸點的作用。一個碼涵蓋的范圍過大，或松或緊，都影響穿著效果。對于消費者而言，無尺碼內衣穿著偏松時，內衣易位移且缺乏承托力；穿著偏緊時，內衣會壓胸，導致胸部變形。一大片布料往下壓，造成胸部脂肪往腋下、背部流動，不知不覺間，導致胸部外擴、變形。

無尺碼內衣最主打的“舒適”，只是針對部分胸部發育較小的女性而言。她們的胸部更近似少女時期，因而穿回這種少女時期近似的內衣，會感到更舒適。但對于胸部稍大的女性，無尺碼內衣承托不住胸部的重量，則往往舒適度較差。因為無尺碼內衣是用面料的彈性壓迫胸部而獲得支撐，所以承托能力較差，尤其無法承托大胸女性乳房的重量。

一些品牌在營銷無尺碼內衣時，一邊強調著無尺碼內衣“舒適”，一邊將其產品與女性主義價值觀相捆綁，宣傳無尺碼內衣是“不性感”，是不迎合取悅男性，是“悅己”的女性主義精神的體現。但諷刺的是，罩杯內衣的出現，也曾是女性主義的體現。它曾標志著，反對壓抑女性性特征，鼓勵女性昂首挺胸，不為女性特征而自卑，讓女性勇敢展示出胸部的曲線，不以男性的平坦胸部為審美的標桿，等等。

所以，或許品牌方不必忙著輸出價值觀。消費者不需要被教育，只需要被尊重。品牌的比拼，歸根到底應該是產品的比拼。品牌方應該回歸產品的初心，以出色的產品去贏得消費者的青睞，讓消費者只為產品買單，不為“價值觀”格外付費。

2021年，冪姿提出“舒適調整型”定位，也是為了與市場上無尺碼內衣品牌相區分。

我們試圖告訴消費者，“舒適”是我們產品的核心特征，但我們不是無尺碼內衣品牌。

我們反對打著“舒適”旗號，為了減少sku而強推“一碼通用”，完全放棄貼合胸型，讓內衣失去起碼的承托功能的做法。

“調整型”三個字，讓冪姿與無尺碼鮮明區分，但也將冪姿簡單化、狹隘化。

比如，我們不少產品，也不是那么聚攏，也不是那么側收副乳。

冪姿不只做“舒適調整型內衣”，也做“不調整的舒適型內衣”。

冪姿努力滿足顧客不同需求，設計千變萬化，

但不變的是，冪姿內衣都以舒適健康為前提，都具備最起碼的承托功能。

冪姿最核心的堅持就是，做“舒適內衣”，做貼合胸部曲線的“托舉型”內衣。

所以，經過深思熟慮，冪姿正式宣告新的定位——“舒適托舉內衣”。

從“冪姿無鋼圈內衣”到“冪姿舒適調整型內衣”，再到“冪姿舒適托舉內衣”，

詞語表達看似一變再變，但“舒適”與“托舉”，

其實一直都是冪姿產品的核心，從未改變過。